Veuillez accueillir à nouveau l’hôte invité, Andy Crestodina, pour un épisode consacré à la connexion entre les personnes, les relations et les résultats du référencement. Plus précisément, comment le marketing d’influence peut stimuler le référencement et l’autorité.
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Transcription vidéoHé, fans de Moz. C’est Andy Crestodina d’Orbit Media Studios ici à Chicago, et je veux expliquer quelque chose que j’aime beaucoup et qui est un peu un thème familier si vous avez suivi le contenu de Moz. Il s’agit de la relation entre les personnes, les relations et les résultats du référencement. Plus précisément, je veux parler de la façon dont le marketing d’influence peut stimuler le référencement et l’autorité.
Il existe de nombreuses approches pour créer des liens et renforcer l’autorité. Une approche froide, pouvons-nous s’il vous plaît arrêter de faire ça? Voici à quoi ressemble ma boîte de réception. C’est le bordel. Ouais, d’accord, alors arrêtons ça et essayons quelque chose de différent.
Échanges de liens? Intéressant. On n’a pas l’impression d’ajouter beaucoup de valeur au monde, mais d’accord, peut-être.
Les blogs invités, beaucoup de travail pour un petit résultat. Selon le public, cela pourrait avoir beaucoup d’autres avantages. Donc pas forcément fan. Je suis toujours un blogueur invité, depuis toujours.
Mais l’attirance des liens, comment ça marche ? Est-il possible de faire quelque chose en marketing qui conduira spontanément à aimer de nouveaux liens provenant de sites de haute autorité sur une base régulière? Il y a. C’est possible. Cela arrive tout le temps. C’est quelque chose que nous faisons ici. En fait, c’est notre principale approche pour accroître l’autorité.
Lien d’attraction Je vais donc tout décomposer en commençant par le résultat. A commencer par le plomb, la demande. C’est le but. C’est bien le but du marketing numérique, c’est de construire un pont entre une source de trafic et votre page de remerciement. C’est ce que nous faisons tous ici, n’est-ce pas?
Donc, pour ce faire, vous avez besoin de deux choses. Que sont-ils? Du trafic et un taux de conversion. Le taux de conversion des temps de trafic est égal à la demande. Le taux de conversion, cela signifie avoir une page Web convaincante, convaincante, remplie de preuves sociales, qui répond aux objections, qui répond aux questions. Il contient des appels à l’action clairs et spécifiques. Cela multiplié par le nombre de visiteurs qualifiés sur cette page est égal au succès.
Donc, le trafic, d’où vient le trafic? Eh bien, il y a beaucoup de sources de trafic. Je suis un spécialiste du marketing numérique qui utilise plus que la simple recherche. Nous allons les mettre de côté pour l’instant. Mais le trafic de recherche, comment cela se passe-t-il? Cela découle du classement des phrases clés pertinentes à l’intention commerciale. Quels sont ces? Cela se produit lorsque vous avez deux choses principales, deux principaux facteurs de classement de recherche, qui sont essentiellement l’autorité et la pertinence, comme dans les liens et le contenu axé sur les mots clés. Alors maintenant, nous allons mettre de côté la pertinence.
Je vais poser l’une des questions les plus importantes de tout le marketing numérique, qui est: « Pourquoi les gens créent-ils des liens? Pourquoi Comment pouvons-nous faire en sorte que cela se produise de manière organique et régulière tout le temps?» C’est ce que je veux aborder ici, et je vais le faire en combinant deux choses différentes – les influenceurs et le contenu, les relations avec les personnes qui créent du contenu et donc créent des liens et relient également du contenu digne de cette citation, du contenu qui se retrouve dans leur bibliographie, un contenu qui est quelque chose que quand les gens le voient, ils disent: « Wow, cela soutient quelque chose sur lequel je travaille. Par conséquent, si je fais un lien vers cela, cela rendra la chose que je fais plus crédible. » Sinon, sans votre contenu, ce qu’ils font ne sera en quelque sorte pas pris en charge. Nous voulons donc créer du contenu et nous voulons combiner cela avec des influenceurs. Décomposons cela.
Qu’est-ce qui attire les liens? 1070366Quel type de contenu attire les liens? Il y a un jeu de recherche à ce sujet, dont une grande partie est menée par Moz, qui se résume à deux choses principales : une recherche originale et une opinion forte. C’est fondamentalement ça. Lorsque vous les assemblez, vous disposez des principaux ingrédients d’un leadership éclairé légitime. Nous avons des normes élevées pour ce label.
Mais la recherche originale soutient littéralement ce qu’ils créent. Par conséquent, en le faisant, vous donnez aux gens des moyens d’ajouter des preuves aux choses qu’ils créent. Donc, de nouveaux points de données originaux, des sortes d’extraits sonores, des sortes de nouvelles statistiques pour le monde.
Fondamentalement, il existe deux types de programmes de contenu: les programmes de contenu qui créent de nouvelles données originales et tous les autres. Si je faisais un audit de contenu pour une marque, je regarderais probablement cela en premier et je dirais: « Y a-t-il quelque chose pour lequel ce site Web est la source principale? » Très différent. C’est différent. C’est différent quand vous le faites. C’est différent quand ils le lisent. C’est différent quand ils le découvrent plus tard et qu’ils pensent qu’ils pourraient le publier, quelque chose qui y fait référence.
Qui crée les liens? 1070366Alors qui sont-ils? Qui crée des liens ? Qui sont les spécialistes du marketing de contenu ou qui sont les internautes? On l’appelle parfois la règle du 1 %. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent des personnes consomment du contenu. Ce sont des sortes de rôdeurs. Ce ne sont que des consommateurs de contenu. Le 1% d’entre nous fabrique réellement des choses. Ils appuient sur ce bouton Enregistrer ou ils tapent et ils appuient sur le bouton Publier. Ce sont des blogueurs, évidemment, des rédacteurs, clairement, des journalistes, des chercheurs, des podcasteurs, voire des producteurs d’événements. Tous ces gens font des choses, ils ajoutent donc du nouveau contenu, de nouvelles URL sur Internet, et quand ils le font, ils recherchent souvent des éléments pour étayer leurs affirmations, en d’autres termes des recherches originales. Ou ils répondent à quelqu’un qui a planté un drapeau là-bas et ajoute sa voix à une opinion forte qui a été émise.
Marketing d’influence Donc, fondamentalement, ce sont les deux ingrédients clés. C’est vraiment tout ce dont vous avez besoin. C’est comme ça que ça se passe vraiment. Recherche originale combinée à des relations avec des personnes qui créent du contenu et des liens sur Internet. Alors allons un peu plus loin là-dessus et je veux parler spécifiquement de comment y arriver et à quoi cela ressemble.
Étape 1:Réseau, connectez-vous 1070366Étape1, réseau, connectez-vous. Commencer une conversation. C’est pourquoi je n’aime pas les contacts froids. Je continue à dessiner des X ici. La sensibilisation à froid ne parvient pas à faire ce premier pas et à le réchauffer un peu. Vous n’aviez pas à le faire dans ma boîte de réception. Pourquoi ne pas commencer une conversation ? Pourquoi n’aimez-vous pas, commentez-vous, partagez-vous, interagissez-vous, engagez-vous, demandez-vous, remerciez-vous, connectez-vous? C’est donc l’étape 1. C’est une chose de mise en réseau. Cela profite vraiment aux personnes qui apprécient les relations et qui jouent le long jeu.
Étape 2: demande poliePuis la demande polie. « Hey, je fais quelque chose. Voudriez-vous faire partie de cette chose que je fais? »
Étape3: Incluez-les1070366Ensuite, incluez cette personne dans la chose que vous faites. J’ai un petit exemple ici, regardez. Leur visage, cette personne avec qui j’espère un jour construire une relation, je leur donne ce que j’espère obtenir d’eux un jour, littéralement par leur visage, leur nom, un lien avec eux. Leur citation, leurs idées, leur valeur ajoutée sont dans mon article.
Je le fais tout le temps. En fait, je ne publierais jamais un contenu sans y mettre des contributeurs. Les journalistes n’écrivent pas d’articles sans inclure une source. Pourquoi les spécialistes du marketing de contenu continuent-ils à créer du contenu sans ajouter de citations de contributeurs? C’est une occasion manquée. Votre contenu est, en fait, l’un de vos meilleurs outils de mise en réseau.
Donc, littéralement, je crée un lien vers les personnes dont j’espère un jour obtenir un lien. J’apprends en créant mon propre contenu. Cela m’est arrivé hier. Je travaillais sur un article, j’ai contacté des experts, ils m’ont donné leur point de vue et j’ai de nouvelles idées basées sur leur contribution. J’apprends en créant mon propre blog. C’est un peu magique, c’est vrai, et très cool.
Étape 4 : Restez en contactAlors, évidemment, vraiment le long match, comme je l’ai dit, on va rester en contact. Nous allons suivre. Nous allons leur proposer de les aider s’ils fabriquent quelque chose. Nous allons poursuivre cette conversation parce que nous nous en soucions. Vraiment, la forme ultime de marketing d’influence s’appelle l’amitié, les relations réelles et légitimes, dans la mesure où vous arrivez au point où si vous avez vraiment besoin d’un lien vers quelque chose, vous pouvez en fait simplement leur envoyer un SMS rapide et ils vont probablement vous aider tout de suite, comme je le fais pour les gens que j’essaie d’aider. Nous faisons tous cela tout le temps. En d’autres termes, l’empathie dans vos relations et la qualité de ce que vous créez lorsqu’elles sont combinées conduisent à l’attraction de liens, et comme nous l’avons vu, cela va relier chaque point à la demande.
J’espère que cela a été utile. Vraiment amusant à faire. Merci, merci, Moz, pour l’opportunité de créer une autre vidéo Whiteboard Friday. Nous espérons que cela vous sera utile. Si vous trouvez quelqu’un qui n’arrête pas de vous spammer, envoyez-lui simplement ceci. Peut-être qu’ils te laisseront tranquille. Peut-être que vous pouvez simplement tendre la main et commencer une conversation et vous faire un ami.
Encore une fois, Andy d’Orbit et nous vous verrons la prochaine fois.
Transcription vidéo par Speechpad.com
